Les types de mots-clés SEO, c’est comme les ingrédients d’un bon plat : mal dosés ou incomplets, ils gâchent la recette. En SEO, même un contenu brillant peut échouer s’il ne cible pas les bons mots-clés.
Et c’est un fait : 68 % des pages n’obtiennent aucun trafic organique (source : Ahrefs). Pourquoi ? Parce qu’elles ignorent que chaque type de mot-clé remplit une fonction précise — et que certaines catégories sont trop souvent négligées.
Avant de créer du contenu, il est donc essentiel de savoir non seulement quoi cibler… mais surtout comment le faire intelligemment.
C’est quoi, un mot-clé SEO ?
Un mot-clé SEO est un mot ou une expression que les internautes saisissent dans un moteur de recherche comme Google pour obtenir une réponse à une question, un besoin ou une intention.
En référencement naturel, ces mots-clés sont essentiels : ce sont eux qui permettent à vos contenus d’être trouvés, indexés et positionnés dans les résultats de recherche. Ils agissent comme des passerelles entre ce que les gens cherchent et ce que vous proposez.
Un bon mot-clé doit être pertinent, aligné sur l’intention de recherche, et intégré naturellement dans votre contenu. Mais attention : tous les mots-clés ne remplissent pas la même fonction. D’où l’importance de connaître les différents types de mots-clés… et de savoir quand et comment les utiliser.
👉 À lire aussi : vous voulez cibler les bons mots pour vraiment gagner en visibilité ? Lisez Comment choisir les mots-clés SEO qui font la différence ? et transformez vos contenus en leviers de performance.
Pourquoi connaître les types de mots-clés est essentiel ?
Imaginez un client qui entre dans un magasin de bricolage. Il ne dit pas simplement « je cherche un outil ». Il précise : « je veux une visseuse sans fil pour fixer des étagères sur un mur en béton ». Chaque mot compte. Et plus il est précis, plus le vendeur peut lui proposer le bon produit. Google fonctionne de la même façon.
Si vous comprenez l’intention qui se cache derrière chaque requête, vous pouvez créer du contenu plus pertinent, mieux structuré, et surtout plus performant. C’est là que les types de mots-clés SEO entrent en scène : ils vous permettent de cibler vos efforts, de répondre au bon besoin, au bon moment.
Les 9 différents types de mots-clés SEO à connaître absolument
Tous les mots-clés ne se ressemblent pas… et encore moins en SEO. Derrière chaque requête se cache une intention bien précise : apprendre, acheter, comparer, ou uniquement traîner dans les résultats de Google comme on flâne en vitrine. Pour capter un trafic qualifié, améliorer votre taux de conversion et gagner en visibilité, il est crucial de savoir quel type de mot-clé utiliser au bon endroit. Dans cette section, on passe en revue les 9 types de mots-clés SEO à connaître absolument, ceux qui transforment votre contenu en véritable GPS pour vos futurs visiteurs.
1. Les mots-clés génériques
Ce sont les mots les plus larges, les plus recherchés… et les plus compétitifs. Par exemple, dans le domaine culinaire : « recette », « gâteau », « cuisine ». Ce type de mot-clé attire beaucoup de trafic potentiel, mais il est aussi extrêmement vague. L’intention est floue : est-ce que la personne veut apprendre à cuisiner ? Acheter un livre de recettes ? Ou simplement regarder une vidéo pour se détendre ?
Utilisez les mots-clés génériques pour structurer vos catégories principales ou votre site en général, mais ne misez pas tout sur eux. Ce serait comme vouloir remporter Top Chef avec uniquement du riz.
Utilisez les mots-clés génériques pour structurer vos catégories ou pages principales, mais ne comptez pas sur eux pour convertir. Trop larges, trop flous… ils doivent servir de pilier de positionnement, pas d’entrée de tunnel de vente.
2. Les mots-clés de longue traîne
Ici, on affine. On entre dans le détail. Plutôt que « gâteau », l’internaute tape « recette de gâteau au chocolat sans gluten facile ». Là, on comprend exactement ce qu’il cherche. Ces mots-clés sont moins concurrentiels, mais bien plus ciblés. Et surtout : ils convertissent beaucoup mieux.
Ce type est idéal pour les blogs culinaires, les e-commerces de niche, les fiches produits spécifiques. En bref : pour toute stratégie qui mise sur la précision et la qualité plutôt que sur la masse.
🔎 Le saviez-vous ? Les mots-clés de longue traîne représentent 70 % du trafic de recherche (source : Moz). Et même s’ils génèrent moins de volume individuellement, ils affichent en moyenne un taux de clic 3 à 5 fois supérieur à celui des mots-clés génériques.
Ciblez les longues traînes dans vos articles de blog ou fiches produits détaillées. Ce sont elles qui attirent le bon visiteur, au bon moment, avec une intention précise. Et Google adore cette précision.
👉 À lire : Pour aller plus loin sur le sujet, découvrez comment la longue traîne SEO peut vous aider à attirer un trafic plus qualifié… sans exploser votre budget.
3. Les mots-clés informationnels
Ils traduisent une intention de compréhension ou d’apprentissage. L’internaute se renseigne, pose une question, cherche à comprendre un sujet. Par exemple : « comment choisir un matelas pour le mal de dos », « quelles plantes supportent l’ombre », « peut-on congeler du fromage ».
Ce sont des mots-clés parfaits pour les articles de blog, les guides ou les pages FAQ. Même si la personne n’achète pas immédiatement, elle entre dans votre univers, découvre votre expertise, et peut revenir plus tard pour acheter ou recommander votre contenu.
💡À retenir : En moyenne, les contenus basés sur des mots-clés informationnels génèrent 2 fois plus de backlinks que les pages commerciales, selon une étude de Backlinko. Parfaits pour asseoir votre autorité sur le long terme.
Créez des guides pratiques, des articles de blog pédagogiques ou des FAQ pour répondre aux requêtes informationnelles. Vous gagnez en autorité et créez une passerelle vers vos contenus plus commerciaux.
4. Les mots-clés transactionnels
Cette fois, l’utilisateur est prêt à passer à l’acte. Il sait ce qu’il veut, et il cherche à l’acheter. Par exemple : « acheter perceuse Bosch sans fil », « réserver massage ayurvédique Bruxelles », « commander panier de légumes bio en ligne ».
Ces mots-clés doivent être placés sur vos pages de vente, vos fiches produits, vos landing pages. Ils doivent être accompagnés d’un contenu clair, convaincant, avec des appels à l’action bien visibles. Ici, chaque mot compte, car chaque clic peut se transformer en chiffre d’affaires.
💰Conversion au rendez-vous : Les mots-clés transactionnels affichent un taux de conversion moyen de 2 à 5 %, contre 0,5 à 1 % pour les mots-clés informationnels. Idéal pour vos pages de vente, là où chaque clic peut compter.
Placez les mots-clés transactionnels sur vos landing pages, avec un appel à l’action clair, des preuves sociales (avis clients, garanties) et une navigation ultra fluide. Là, chaque clic peut devenir une vente.
5. Les mots-clés navigationnels
L’internaute connaît déjà votre marque ou votre site, et il tape votre nom pour y accéder plus vite. Il peut aussi chercher un service spécifique lié à vous. Exemples : « avis Thermomix », « connecter application Leroy Merlin », « site officiel Bosch ».
Ces mots-clés sont stratégiques pour suivre votre notoriété. Ils ne vous attireront pas de nouveaux visiteurs, mais ils montrent que votre présence est bien installée. Et si vous êtes malin, vous pouvez aussi vous positionner sur ceux de vos concurrents… discrètement.
🔍 Le saviez-vous ? Les mots-clés navigationnels affichent un CTR moyen de plus de 60 % lorsqu’ils apparaissent en première position (source : Backlinko).Ils captent une intention forte… à condition que ce soit bien votre site qui s’affiche en premier.
Optimisez une page dédiée à votre marque, vos témoignages ou vos services spécifiques. Et si vous êtes joueur… vous pouvez aussi viser les mots-clés navigationnels de vos concurrents (en restant dans les règles, bien sûr 😉)
6. Les mots-clés commerciaux
Le client n’est pas encore prêt à acheter, mais il y pense très fort. Il hésite, compare, lit des avis. Il tape des requêtes comme « meilleur canapé convertible 2025 », « comparatif purificateur d’air HEPA », « avis sur les friteuses sans huile ».
C’est le moment de l’influencer. Créez du contenu rassurant, clair, comparatif. Montrez que vous connaissez le marché, que vous êtes objectif, et surtout : que vous avez la solution idéale, juste là, en lien dans le paragraphe suivant.
🛒 Un moment clé à ne pas rater : es mots-clés commerciaux, comme “meilleur”, “comparatif” ou “avis”, génèrent un taux de conversion 50 % plus élevé que les requêtes génériques (source : CXL Institute).
Utilisez-les pour créer des comparatifs, des avis ou des tests produits. Restez objectif, soyez utile, et glissez subtilement vos solutions dans la balance. Le contenu commercial, c’est de l’influence déguisée.
7. Les mots-clés locaux
Ces mots-clés contiennent une indication géographique. Ils sont parfaits pour les commerces physiques, les prestataires locaux ou les indépendants. Par exemple : « coiffeur bio à Namur », « cours de yoga Ixelles », « meilleur restaurant italien Liège ».
Pour bien les exploiter, il faut créer des pages spécifiques pour chaque lieu, enrichies de contenu local, de témoignages, de photos… bref, de tout ce qui montre que vous êtes bien implanté là où vous dites l’être.
📍Puissance locale : 78 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat ou une visite dans les 24 heures (source : Think with Google). Travailler vos mots-clés locaux, c’est capter une intention d’action immédiate
Créez une page par localisation (ville, région…) avec du contenu local réel : adresse, photos, horaires, témoignages de clients du coin. Google adore les signaux de proximité. Vos visiteurs aussi.
8. Les mots-clés saisonniers ou événementiels
Ce sont les mots-clés stars… mais temporaires. Ils brillent quelques semaines, puis disparaissent dans l’oubli jusqu’à l’année suivante. Exemples : « idée cadeau fête des Mères », « soldes d’hiver mode homme », « recette galette des rois ».
Pour en tirer parti, anticipez. Publiez vos contenus saisonniers plusieurs semaines à l’avance. Et surtout, mettez-les à jour chaque année. Google adore la fraîcheur. Vos lecteurs aussi.
📅 À anticiper absolument : Les mots-clés saisonniers peuvent générer jusqu’à 80 % de trafic supplémentaire….
Anticipez : publiez vos pages ou articles 4 à 6 semaines avant l’événement. Ensuite ? Mettez-les à jour chaque année pour conserver vos positions et montrer que votre contenu est toujours frais.
9. Les mots-clés de marque
Enfin, les mots-clés de marque renvoient à des noms précis d’entreprises, de produits ou de services. Ils peuvent concerner votre propre marque ou celles de vos concurrents. Exemple : « avis Dyson V15 », « guide d’utilisation Moulinex Companion », « problèmes fréquents Thermor ».
Travailler ce type de mot-clé permet de renforcer votre image, de répondre aux interrogations de vos clients, et même de capter des utilisateurs qui hésitent encore à acheter chez vos rivaux.
🏷️ Contrôlez votre nom : Les mots-clés de marque obtiennent un taux de clic 2 à 3 fois supérieur à la moyenne. Mais attention : 25 % des clics peuvent partir chez vos concurrents si vous ne tenez pas votre territoire dans la SERP.
Surveillez ce que les gens tapent à propos de vous dans Google (avec Search Console ou Google Suggest). Puis créez du contenu qui répond exactement à ces requêtes : mode d’emploi, avis, SAV, etc. C’est votre réputation, alors prenez la main dessus.
Exemple concret : une stratégie de mots-clés SEO appliquée à un e-commerce
On commence avec le mot-clé générique : « cosmétique bio ». Il est utilisé sur la page d’accueil pour poser les bases, présenter l’univers de la marque et capter les recherches les plus larges. Ce mot-clé n’est pas là pour convertir immédiatement, mais pour signaler à Google : “voici ce qu’on fait”.
Ensuite, on affine avec des mots-clés de longue traîne, comme « meilleure crème hydratante bio pour peau sensible ». On les place dans des fiches produits détaillées ou des articles de blog bien construits. Ici, chaque mot compte : on s’adresse à une personne précise, avec un besoin réel, immédiat, et bien défini.
Pour éduquer cette audience, on mise sur des mots-clés informationnels tels que « comment choisir une crème bio adaptée à son type de peau ». Ce type de contenu ne vend pas immédiatement, mais il rassure, fidélise et positionne la marque comme experte.
Dans les pages commerciales, on cible des mots-clés transactionnels comme « acheter shampoing solide cheveux secs ». On y met en avant les bénéfices produit, les ingrédients, le prix, les avis clients… et un bon vieux bouton “Ajouter au panier”, bien visible.
L’utilisateur peut aussi taper le nom de la marque, ou chercher ce qu’on en dit. Ce sont les mots-clés navigationnels, comme « avis BelleNature Cosmétiques ». Ici, une page avec témoignages clients ou presse spécialisée peut vraiment faire la différence.
Enfin, lorsque l’internaute hésite entre plusieurs produits, ce sont les mots-clés commerciaux qui prennent le relais : « comparatif crèmes anti-âge bio 2025 ». Un bon article comparatif, objectif et bien structuré, permet à la marque d’être présente au moment décisif du choix.
Conclusion
Les types de mots-clés ne sont pas une lubie de consultant ou un jargon marketing. Ce sont des outils concrets, au service de votre visibilité. Bien choisis, ils vous permettent de parler à la bonne personne, au bon moment, avec les bons mots.
Si vous cherchez à attirer des visiteurs qualifiés, à convertir vos lecteurs en clients, et à bâtir une stratégie de contenu durable… commencez par parler le langage de ceux qui vous cherchent. Et si vous ne savez pas comment leur parler, je peux vous aider à trouver les bons mots.
Merci d’avoir pris le temps de lire cet article jusqu’au bout 😎. J’espère qu’il vous aura permis d’y voir plus clair sur les types de mots-clés SEO et comment les utiliser intelligemment. Si vous avez une question, une remarque ou même un exemple à partager, je vous invite à laisser un commentaire : je vous réponds toujours avec plaisir.
📢Vous avez les bons mots… mais pas encore les bons résultats ? Ne laissez pas vos contenus parler dans le vide. Parlons stratégie SEO, et faisons grimper votre visibilité là où elle mérite d’être : tout en haut
❓FAQ – Tout savoir sur les types de mots-clés SEO
Pourquoi est-il important de différencier les types de mots-clés ?
Parce que tous les mots-clés ne servent pas le même objectif. Certains attirent du trafic, d’autres convertissent. En les identifiant, on peut créer des pages plus pertinentes, mieux ciblées, et donc plus performantes sur Google… et auprès des lecteurs.
Peut-on utiliser plusieurs types de mots-clés dans une même page ?
Oui, tant que l’intention de recherche reste cohérente. Par exemple, une fiche produit peut contenir un mot-clé transactionnel, un mot-clé de marque et une expression longue traîne. L’important, c’est que tout gravite autour du même objectif utilisateur.
Les mots-clés de longue traîne sont-ils toujours plus efficaces ?
Ils ne font pas des miracles à eux seuls, mais ils sont souvent moins concurrentiels et plus précis, donc parfaits pour attirer des visiteurs qualifiés. Leur taux de conversion est généralement bien supérieur aux mots-clés trop génériques
Quel type de mot-clé utiliser sur un article de blog ?
Les articles de blog sont idéaux pour les mots-clés informationnels et de longue traîne. Ils permettent de répondre à des questions précises, d’éduquer votre audience, et de renforcer votre position d’expert dans votre domaine.
